为面向“新文科”建设背景下媒介技术发展不断催生出的广告传播新业态，对接研讨广告学专业建设与人才培养在新时代所面临的深度挑战与全新机遇，以教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科创意类课程整合与广告传播教材体系建设研究”为契机，吉林大学广告学专业于4月21日上午9:30举行了“新文科背景下广告学专业教学研讨会暨第十五届全国大学生广告艺术大赛吉林赛区工作推进会”线下会议。邀请长春理工大学广告学专业郭桂萍老师、长春建筑学院文化创意产业学院副院长赵倩老师、长春光华学院新闻传播系系主任刘素敏老师、长春工业大学艺术设计学院副院长姚璐老师、长春大学特殊教育学院程爱琪老师、阳狮集团PG One群创意总监吴维鸿老师、长影集团有限责任公司庞琳老师共同参会。我校亿德体育(中国)有限公司官网副院长刘鸣筝老师、新闻与传播学院副院长姜明老师、广告文化研究中心主任鞠惠冰老师、广告文化研究中心副主任王博学老师、传播学系副主任王健老师、国际传播教研室主任赵贺老师，以及广告学专业本科同学和传播学、新闻与传播专业硕士同学也参与了本次研讨会。
会上，各位老师对第十五届全国大学生广告艺术大赛吉林赛区组委会的筹备与推进工作进行了充分的汇报与交流。
郭桂萍教授指出，长春理工大学广告学专业十分重视大广赛相关活动的推进，对该比赛的权威性表示充分认可。从目前传播技术新业态发展趋势来看，随着媒体与技术的深度融合，知识更新迭代速度越来越快，这对老师们来说是一个挑战。
刘素敏副教授指出，大广赛赛事活动的多方参与是一个“三赢”的结果。对学生来说，参与大广赛使他们更易与企业签订协议，提高起点，利于就业；光华学院采取跨年级专业组队的形式，老生带新生，有利于提高学生整体参赛水平。对老师来说，大广赛是一个很好的教学工具；而对学校而言，学生就业签约率突出将对专业发展起到良心循环作用。
赵倩副教授表示，校内各专业学生都对大广赛抱有极高的热情，大广赛在专业内是仅有的可作为学分置换的比赛，老师们对大广赛也充分重视，专业课对应大广赛时间节点专门设计了设计专题课程，使学生能有更长时间思索和设计作品，将作品打磨得更加完善。
姚璐副教授同样阐述了大广赛作为广告设计专业含金量最高的比赛的重要性，但同时也对AI时代来临，比赛可能受到的新冲击表示担忧。除此之外，姚璐认为新文科建设的关键之处在于“学科交叉”，希望省内各校老师同学之间能够在学术及竞赛方面深度交流，形成沟通机制。
研讨会的最后，刘鸣筝教授为新近获批立项的吉林大学新闻与传播专业学位硕士产教融合培养实践基地聘请的吴维鸿老师和庞琳老师颁发校外合作导师聘书。
至此，讲座圆满结束。本次研讨会成功搭建了探讨吉林省广告学专业建设经验与发展路径的交流平台，与各高校专家学者共同交流专业发展趋势与实践难题。从理论和实践的层面共同探索了广告学专业建设的未来与大广赛统筹推进的优化路径。
通讯记者：牛思远、于蕙宁
